las 4p de mercadotecnia

PROMOCIÓN En términos generales, para que un potencial cliente o comprador (persona, empresa, organización, gobierno) adquiera o compre un producto que necesita o desea (sea un bien, servicio, idea, lugar, persona o combinaciones de éstas), necesita  antes : 1) saber de su existencia, 2) sentirse persuadido para comprar ese producto y 3) recordar que existe. Por tanto, si queremos lograr que los potenciales clientes compren un producto X (que obviamente tiene que ser de buena calidad, satisfacer necesides o deseos, tener un precio que los clientes están dispuestos a pagar y estár disponible en el lugar y tiempo precisos), es indispensable realizar una serie de actividades que comuniquen adecuadamente a esos potenciales  clientes la existencia de ese producto, lo persuadan para que lo compre y luego le recuerden que existe. Y todo esto, es parte de una herramienta de marketing: La  PROMOCIÓN . ¿Qué es Promoción? Stanton, Etzel y Walker , definen la promoción “ como tod

PLAZA La Plaza o distribución es otra de las famosas P’s de la mezcla de mercadeo y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención, almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda tener posesión del producto. Para ello se debe elaborar todo un plan acorde a la necesidades y recursos con los que cuente lA empresa, los atributos del producto y cuál es el mercado meta que se pretende abarcar. También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Es la manera física en que llevamos el producto al consumidor final, en la cantidad, tiempo y lugar en que lo requiere.  Sus variables son las siguientes: Canales Cobertura Surtido Ubicaciones Inventario Transporte Logí

PRECIO Generalmente se denomina  precio  al pago o recompensa asignado a la obtención de  bienes  o  servicios  o, más en general, una  mercancía  cualquiera. A pesar que tal pago no necesariamente se efectúa en  dinero  los precios son generalmente referidos o medidos en  unidades monetarias . Desde un punto de vista general, y entendiendo el dinero como una mercancía, se puede considerar que bienes y servicios son obtenidos por el  trueque , que, en economías modernas, generalmente consiste en intercambio por, o mediado a través del dinero. En el desarrollo de la economía ha habido debate prolongado acerca de la relación entre el precio y el  valor . Originalmente, la  escuela clásica  consideraba que el precio dependía directamente del valor, entendido como la cantidad de  trabajo  encapsulada en la producción de una mercancía dada (ver  Teoría del valor-trabajo ). Posteriormente, a partir del trabajo de los  marginalistas , se llegó a concebir que el precio depende de la  ut

PRODUCTO En  mercadotecnia , un  producto  es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una  necesidad  o atender un  deseo  a través de su uso o consumo. El producto es uno de los componentes estructurales de la  mezcla de mercadotecnia  (en inglés  marketing mix ). El caso más común de la misma es también conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promoción. Sin embargo, en un sentido más amplio, la mezcla está integrada por Oferta, Términos de Intercambio, Accesibilidad y Simbolización (en sus iniciales  OTAS ), haciendo este último concepto de utilidad general para cualquier tipo de análisis sostenido entre oferta y demanda, y no solo aplicable al mercado de consumo masivo. En un diseño apropiado, la oferta puede integrarse conformando una  propuesta de valor  que atiende armónicamente los requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda. Los producto